保利、IBM、大众、惠普、招商银行同被翻牌？

不要温和的走进那个良夜。——狄兰·托马斯

在这个充满不确定的时代，传统被颠覆、边界变无界，普通人会被时代的潮流裹挟，随而迷茫、劳累、左右冲突。

但总有人，“会带着激情、革新、传播的力量走进时代”，一如《星际穿越》中人类在浩瀚宇宙中寻找希望，总有时代的革新者，站在行业风口的位置上，摸索前行，引领风向。

最近，在“氪”星人的主场——36氪第六届wise大会，我们看到，行业的颠覆者们纷纷入局，热闹非凡。在这个多元文化融合、创变思维碰撞的开放性平台上，各个领域的“新经济之王”们都已经出现。

“…我们找出正在高速成长的、颠覆行业的、甚至可能会改变世界的，最了不起的新经济公司。因为他们的存在，整个行业可能会以10倍、甚至100倍的速度发生创新和改变。”36氪总裁冯大刚现场分享到。

获得行业品牌营销创新大奖的五大品牌——保利发展的「城市有光」，与大众（中国）“智能互联”、中国惠普“创无止境”、招商银行信用卡掌上生活7.0“品质生活，没那么复杂”、IBM“有智者、事竟成”即是如此。

五大品牌分布在科技、汽车、金融、地产等多个行业，但却不约而同地遵循了相同的品牌建设逻辑，通过链接科技、服务、场景等方式，延展自己的品牌理念，与消费者建立全新的连接方式、对话模式。移动互联时代，这一新的品牌连接方式和对话模式，就是IP。

▲保利北京副总经理朱凯（左）36氪总裁冯大刚（右）

在打造品牌IP、引领行业创新上，保利北京作为地产界唯一获奖企业，为我们呈现出颠覆性的品牌创新看点——

由“洞察”到“创变”，颠覆行业壁垒

消费升级，新中产崛起，一个深刻变化的消费社会，正在重组与新生。保利从人文价值出发，以对时代温度的敏锐感知，对特定消费群体的精准洞察，与享有社会主导话语权的年轻消费者群体接轨，打造「城市有光」的超级IP，并与大众、惠普、招商银行、IBM等消费品行业巨擘同获行业创新大奖。

作为五家获奖企业中唯一的城市运营商，保利将品牌理念聚焦于“城市”并持续创造价值，突破行业壁垒，引领业界走向，走入到主流消费的视野和价值体系里，走出一条更为开放的创新之路。

“发展”取代“地产”，创新品牌认知

新时代全面转型的背景下，地产行业的边界不断延展，保利发展以全新面貌翻开发展篇章，保利北京的「城市有光」创新品牌认知，顺应公司战略升级的大逻辑，也顺应行业发展的大趋势。

当品牌与公司发展、时代趋势深入链接，才能抢占超级IP、激发品牌价值。保利北京从封闭走向开放，从传统走向创新，从单一贩售式走向多维品牌式，打破传统认知，打造全新IP，并从品牌体系战略去带动项目，「和系」高端筑宅作品、「汇」系商办平台，和汇共耀，形成完整而连贯的心智认知。

保利北京的「城市有光」，将人文价值与城市焕新、营销创新，三位一体做到极致的成功。央企领军品牌的低调、稳健，焕发出更时尚、更亲和、更开放的一面，传统行业也可以在这个时代讲出好的品牌故事。

在品牌IP的颠覆与创新上，保利北京已经跨越了传统的思维建模阶段，从新思维、新方法到新技能，形成了独具特色的标准化动作，让城市看到最真实的品牌态度。

有「光」的新思维，逆势而耀

在经济拐点、产业革新、资本御寒的背景下，谁能尽快完成思维转型，谁就能先发制人，引领行业风向。保利北京的「城市有光」，正是这样一束新思维的光，逆势而耀。

传统的地产行业还在白银时代的寒潮中经历阵痛，保利已经拿到了传统地产模式破局的“秘钥”。2017年，15岁的保利北京站在舞象之年的开端，将视角关注到璀璨城市下的每一个发光体，提出“城市有光”的品牌新理念。

“在北京这种超级大都市，每个个体都很微小，他的生活是否有尊严？是否体面？我们的理解是，每个人都是发光体，光散发的温度，会照亮他前进的方向。”这个充满人格特质的「城市有光」，意味着保利北京的价值观探索，已经超越了地缘标签，上升到更为复杂、细腻的情感维度。如同独一无二的基因组密码，囊括品牌的核心价值和独特个性，不断传播、传递、传承出品牌全新的面貌。

以光为纽带，触达城市新边界

从“地产”到“发展”，保利发展完成了战略升级，顺势而为的品牌升位，也正贯穿品牌、产品、营销等多个维度。「城市有光」的新思维下，保利北京以「光」为纽带，以新动作、新技能、新场景，抢占超级IP，为品牌赋能，突破房地产行业的边界，形成横跨多领域的影响力。

2017年，「城市有光」元年，保利北京以一系列营销新动作让市场感受到了品牌的“有温度”：制作了地产界首支原创公益音乐作品《城市有光》，还在751D-Park举办了发布会、出品地产界首本联袂单向街打造的文化杂志《追光》、地产界首个永续光影联展、当然还有曝光量近百万的「城市有光」光之盛典。在城市有光的IP下，让品牌声音跳出了传统地产行业的“产品宣传”维度，在战略维度确立了企业的品牌理念。

2018年，保利北京品牌理念升维「有未来」，以十二部作品全产品系布局，尤其是四部汇系作品，以新场景链接新科技、跨界触发行业交融。

就像此次36氪wise大会，保利北京把擅长的商务美学带到会上，再向前回溯——6月，「17号线上的天空之城」进驻36氪打造的「没想到未来城」；10月，保利北京和36氪打通时间壁垒，将一座未来城市「召唤」到未来大都汇，联合成立「未来科创发展平台」以支持科创项目，向全球发布招募计划……从天空之城小试牛刀，到穿越时空带来一座未来城，以及保利北京品牌升维「有未来」与36氪「让一部分人先看到未来」的不谋而合，双方多次进行跨界合作，让城市的人们提前欣赏未来之美。

除此之外，与36氪、失物招领、单向空间、中丝集团等品牌深度跨界合作，筹谋了世界·北京光影艺术展、【追光】杂志分享会、安藤雅信【华与生活】陶作展、【叠起角落的色彩】艺术联展...以产品做支撑，以空间链接未来场景，为城市带来更多光芒。

从央企的低调、稳健，到「城市有光」的年轻化、风格化，保利的发展让人眼前一亮，但透视它的内核，却始终如一。

从“有温度”的温情絮语，到“有未来”的美好展望，颠覆的是形式，不变的是初心。保利北京以颠覆性的新动作、新场景，由表及里，付诸行动，完成品牌IP的认知升级，填补新经济时代传统地产创新的空白，让城市的光，不断触达新的边界。

让光来梳理，方向才更清晰

把品牌当做一个生命体态去看待，遵循这一自然规律，才能在这个漫长不间断的生命过程中，将品牌的基因印刻在城市的肌理血脉中，在百舸争流的新经济时代，生生不息。

正如朱凯分享的，“就像行路一样，有光在前面，我们就很安心。对于‘城市有光’，我们会始终保持保利北京温暖而细腻的初心，把理念付诸在行动上，不断的去丰富、完善它，让城市有温度、有未来、有生机。”

通向内场的光之门已经打开，保利北京「城市有光」，坚守品牌核心理念并跟随时代潮流，也在悄悄引领这个城市的行业风向，可以感受与城市同呼吸的温情，可以领略到未来潮流的气息，对每一个城市居者而言，难道不正是你我想要的生活么？